scrivere per il web

Web writer. Le caratteristiche essenziali che lo contraddistinguono

Dopo aver illustrato le regole inviolabili da seguire (e le cose da non seguire) quando si creano contenuti per il web, vorrei soffermarmi su chi questi contenuti li crea di professione. Ovvero su coloro che in Italia vengono chiamati web writer.

Sì perché, sebbene sia un termine inglese, nel mondo del lavoro anglosassone o americano non l’ho mai sentito utilizzare. Piuttosto si parla -a seconda del caso- di content writer o copywriter.

Un web writer è invece (o almeno così mi sembra) qualcuno che possiede le caratteristiche di entrambi e che, a seconda delle esigenze del caso, alterna di volta in volta.

Non conosco esattamente le ragioni per cui in Italia sia stato assegnato questo nome alla professione, ma dal mio punto di vista è una cosa positiva.

Come già ribadito nell’ultimo post, infatti, è essenziale essere creativi nella scelta del titolo professionale e, soprattutto, idearne uno che si adatti al proprio pubblico target di riferimento.

Vediamo allora cosa contraddistingue un web writer professionista.

1.Un bravo web writer utilizza diversi stili di scrittura

scrivere per il web Niente panico. Non è necessario inventarsi nulla.
Molti stili di scrittura sono già stati “codificati” e raccolti nelle cosiddette
Guide di Stile

“Una Guida di Stile è il documento che raccoglie regole, indicazioni e suggerimenti per chi scrive all’interno di un’organizzazione. Pubblica o privata, di qualsiasi settore di mercato.” Da Mestiere di Scrivere

Buffer sviscera l’argomento in profondità nel suo blog, indicando a fine articolo alcune Guide di Stile (Style Guides) molto autorevoli: National Geographic, WPMU (un super team di sviluppatori di WordPress), MailChimp, Yahoo! e addirittura The Economist.

E a casa nostra? Guarda che bella selezione di Guide di Stile ha raccolto Luisa Carrada di Mestiere di Scrivere.

Ovviamente non è sufficiente leggere una guida per potersi dire web writer professionisti (come minimo bisogna possedere un certo talento naturale nella scrittura e una buona padronanza della lingua), ma è senz’altro un ottimo punto di partenza per scrivere contenuti professionali e ben strutturati.

2. Un bravo web writer non sceglie argomenti a caso

web writerQualunque contenuto da creare comincia con l’analisi dei dati statistici.

Neil Patel ha creato un post dettagliatissimo su come trovare idee per creare contenuti. Per poi essere condiviso ben 16000 volte (i post “come fare per” sono popolarissimi).
Mai visto un passaggio dalla teoria alla pratica più rapido di questo!

Su quali altri dati analizzare ho già ampiamente parlato.
Riassumo i passaggi principali:

Altrettanto essenziale  è aggiornare le proprie conoscenze SEO con regolarità.

3. Un bravo web writer è originale

Può sembrare un aspetto complicato dal momento che, nello stesso momento, ci saranno migliaia di altri professionisti dei contenuti web (e non) che scrivono dello stesso argomento, nello stesso momento.
In realtà è più semplice di quanto sembri.

Un professionista possiede sempre un proprio punto di vista, un tono di voce personale e una luce tutta sua anche su argomenti molto inflazionati.

4. Un bravo web writer è un esperto social media manager

scrivere per il webPerché?

Perché i social media offrono tutto ciò di cui si alimenta la sua professione:

  • Una community di follower da coltivare.
  • Colleghi e publisher con cui interagire
  • La possibilità di incontrare esperti del settore.

Conclusioni

Ormai ti sarà chiaro che scrivere per il web è molto diverso dallo scrivere sulla carta.
Un bravo creatore di contenuti non deve “solo” saper scrivere, ma possedere anche tutta una serie
di competenze aggiuntive sul content marketing, la SEO e il social media management.

Se ritieni che queste competenze possano esserti d’aiuto nella creazione di contenuti per la tua attività, fammelo sapere.

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